Что такое «игры как услуга» и почему это выгодно для разработчиков

Понимание игр как услуги: что это дает разработчикам

Привет, друзья-геймеры! Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые из ваших любимых игр, даже спустя годы после их выпуска, по-прежнему получают бесконечные обновления, дополнения и новый контент? Все дело в модели под названием «игры как услуга» (GaaS), и этот термин в последние несколько лет все чаще встречается в игровом сообществе. Независимо от того, любите ли вы многопользовательские шутеры, такие как Destiny 2, MMO, такие как World of Warcraft, или даже однопользовательские игры с постоянными DLC, скорее всего, вы уже сталкивались с этой бизнес-моделью. Но вот в чем дело: хотя многие геймеры возмущаются этим, GaaS может быть невероятно выгодной для разработчиков игр.

Давайте разберемся, что на самом деле означает «игры как услуга» и почему разработчики склоняются к этой модели. Приготовьтесь — это может изменить ваше отношение к любимым играм в будущем.

Что такое игры как услуга?

Хорошо, давайте разберемся. «Игры как услуга» может звучать сложно, но на самом деле это не так — представьте себе это как подписку Netflix для вашей игровой библиотеки. Вместо того, чтобы игры были одноразовым продуктом, над которым разработчики усердно работают, чтобы выпустить отполированный продукт и перейти к следующему, GaaS делает акцент на постоянном развитии и живой поддержке. В этой модели разработчики продолжают создавать контент, обновления и события для игры долго после ее первоначального выпуска.

• Эти обновления могут включать новых персонажей, оружие, сезоны или сюжетные линии.
• Часто они сопровождаются косметическими изменениями или улучшением производительности.
• Они также включают в себя регулярные патчи и исправления, чтобы сбалансировать игру и поддерживать ее в актуальном состоянии.

Теперь, вместо того, чтобы просто вставить только что купленный диск в консоль или загрузить статичный конечный продукт из магазина для ПК, вы играете в постоянно развивающемся мире, который постоянно совершенствуется и обновляется.

Некоторые из самых успешных игр, использующих модель GaaS:

• Fortnite — благодаря сезонным событиям и еженедельным испытаниям Epic Games удерживает интерес игроков в течение длительного времени после первоначального выпуска игры.
• Grand Theft Auto V Online — Rockstar по-прежнему привлекает огромное количество игроков спустя годы после запуска благодаря интригующему многопользовательскому онлайн-режиму.
• Destiny 2 — Bungie продолжает выпускать крупные дополнения, удерживая игроков новым контентом.

Какую выгоду получают разработчики от игр как услуги?

Итак, теперь, когда вы поняли концепцию, давайте посмотрим, почему разработчики так любят GaaS. Спойлер: все дело в устойчивости, лучших отношениях с клиентами и, конечно же, монетизации. Если вы думали, что цель заключается в том, чтобы просто совершить крупную продажу на 60 долларов и на этом закончить, подумайте еще раз.

1. Долгосрочная монетизация

Дело в том, что разработчики — это бизнес, и им нужны деньги, чтобы оставаться на плаву. После первоначального выпуска игры ее доходы могут резко упасть, потому что, давайте посмотрим правде в глаза, никто не покупает копии игры, выпущенной 5 лет назад. Но когда разработчики создают продукт, который живет и дышит после своего запуска благодаря обновлениям, расширениям и дополнительному контенту, они также обеспечивают себе несколько источников дохода.

Это может включать:

• Покупки в игре: скины, специальные предметы, эмоции или даже оружие, которые приносят доход за счет микротранзакций, одновременно придавая вашему персонажу или учетной записи индивидуальный характер.
• Боевые пропуски или подписки: игры часто выпускают сезонные или ежемесячные пропуски, которые не только дают вам задачи, но и награды, такие как скины или добыча. Вспомните популярность боевого пропуска Fortnite и то, как он стимулирует постоянное участие.
• Расширения или DLC: разработчики могут выпускать новые области, квесты или даже целые игровые режимы в виде платных пакетов DLC или расширений. Это поддерживает интерес фанатов и обеспечивает разработчикам денежный поток после первоначального выпуска.

2. Увеличение жизненного цикла игры

Приведу пример. Когда в 2011 году вышла игра The Elder Scrolls V: Skyrim, она стала одной из самых высоко оцененных критиками игр. Но это был ограниченный однопользовательский опыт. Перейдем к таким играм, как World of Warcraft, которые использовали модель GaaS и продолжают процветать почти два десятилетия спустя. Это не только из-за ностальгии — это потому, что игра постоянно обновляется, расширяется и выходит в будущее с новым контентом.

Когда разработчики переходят на модель GaaS, они гарантируют, что жизненный цикл их игры не закончится через несколько месяцев. Вместо этого они могут удерживать игроков с помощью нового контента, событий и даже непредвиденных расширений. Больше игроков означает больше дохода и более длительный период окупаемости затрат на разработку и даже огромную прибыль от того, что они создают. Кроме того, игроки с меньшей вероятностью бросят игру в пользу новых релизов, если они всегда получают свежие стимулы, чтобы остаться.

3. Содействие развитию сообщества

Еще один огромный плюс для разработчиков, использующих модель GaaS? Сообщества. Да, то самое токсичное сообщество на вашем любимом игровом форуме, которое любит возмущаться обновлениями — как ни удивительно, оно может быть очень влиятельным.

Когда игра получает постоянную поддержку, вокруг нее формируется активное и заинтересованное сообщество. Будь то официальные форумы, страницы в социальных сетях или субреддиты, игроки начинают сближаться благодаря общим впечатлениям. Для разработчика это замечательно, потому что он не просто создает клиентскую базу, а формирует сообщество фанатов, которые искренне заинтересованы в будущем игры. А когда кто-то заинтересован, он с большей вероятностью будет участвовать в игре финансово (покупки в игре) или эмоционально (распространение информации, создание фанатского искусства, стриминг игры).

Увлеченное сообщество может даже оказать значительную PR-поддержку разработчику, поскольку их энтузиазм распространяется как лесной пожар через социальные сети и популярные обзоры на YouTube. Epic Games мастерски воспользовалась этим в случае с Fortnite, когда различные прямые трансляции привлекли огромное количество зрителей и участников на Twitch.

Некоторые практические советы и рекомендации для разработчиков, использующих GaaS

Переход на GaaS — это не волшебная палочка, а процесс, требующий планирования и усилий. Я поделюсь некоторыми практическими советами для разработчиков, которые только начинают знакомиться с этой моделью или пытаются улучшить свою существующую сервис-ориентированную игру.

1. Микротранзакции: делайте это правильно!

Я знаю, я знаю — микротранзакции имеют плохую репутацию среди геймеров (я смотрю на тебя, Star Wars Battlefront II), но если их использовать с уважением, они могут значительно помочь разработчикам получать доход, не ухудшая игровой опыт. Сосредоточьтесь на микротранзакциях, связанных с косметическими предметами, которые не влияют на баланс игры. Таким образом, вы обеспечите себе доход, не оттолкнув игроков и не превратив игру в опыт, где победа зависит от количества вложенных денег.

2. Регулярное обновление контента имеет важное значение

Игроки быстро теряют интерес. Если вы не будете постоянно выпускать новые сюжетные линии, оружие, скины или события, в итоге у вас останутся только «призраки» на сервере. Чтобы ваши поклонники не теряли мотивацию, необходимо регулярно обновлять контент — и, по возможности, придерживаться графика.

3. Увлекательные события и сезонные уровни

Apex Legends и Fortnite — отличные примеры того, как можно проводить сезонные мероприятия, ограниченные по времени испытания и предлагать уникальные награды, связанные с каждым новым уровнем. Эти мероприятия делают игру динамичной и увлекательной, давая игрокам повод возвращаться в определенные периоды времени. Чувство эксклюзивности (ограниченные по времени предметы или мероприятия) является мощным мотиватором. Дайте игрокам почувствовать, что они упустят что-то невероятное, если не войдут в игру!

4. Прозрачность в отношениях с сообществом имеет большое значение

Это очень важный момент — игроки испытывают к разработчикам смешанные чувства. Когда выходят новые патчи или спорные дополнения, у геймеров неизбежно возникают вопросы или критические замечания. Открытость и прозрачность, объяснение причин определенных изменений или активное реагирование на отзывы помогут поддерживать здоровые отношения. Ответы на вопросы сообщества на форумах или в социальных сетях могут значительно способствовать удержанию игроков.

Вывод: почему игры как услуга никуда не денутся

Для разработчиков игры как услуга — это не просто модная бизнес-модель, а необходимый путь к устойчивому развитию и сохранению конкурентоспособности на постоянно меняющемся рынке. Эта модель позволяет создателям поддерживать высокий уровень вовлеченности игроков, продлевать срок жизни своих игр, формировать лояльное сообщество и создавать стабильные источники дохода за счет стратегической монетизации.

Конечно, некоторые игроки могут жаловаться на постоянные покупки и обновления в игре, но, если все сделать правильно, GaaS может сделать игровой опыт более насыщенным и общим. Разработчики могут продолжать заниматься тем, что любят — создавать игры, а игроки наслаждаются динамичным, развивающимся опытом, который не ограничен границами статичного титула, в который играют несколько часов, а потом отбрасывают в сторону.

Вы поклонник игр как услуги или предпочитаете традиционный вариант с одноразовой покупкой? Напишите мне в комментариях, и давайте поговорим об играх!